Bedriften og markedene

Et kjennetegn ved bedriften at den må forholde seg til ulike markeder. Det er gjennom å nå sine kunder på produktmarkedene at den blir i stand til å skape verdier for eiere og ansatte.

Bedriften må vanligvis også forholde seg til eksterne kapitalmarkeder. Den trenger disse for å finansiere den løpende drift og de langsiktige investeringer. Den må også forholde seg til råvaremarkeder, markeder for halvfabrikata og andre innsatsfaktorer.

Bedriften er gjerne også knyttet til markeder for transport og annen kommunikasjon, og den forholder seg til markeder for arbeidskraft.

I noen markeder må bedriften i stor grad tilpasse seg priser og gitte forhold. I andre markeder har den større evne til å påvirke. Dette gjelder for eksempel hvis den tilbyr produkter som ikke så lett kan kopieres, og hvis bedriftens salg utgjør en stor andel av markedet.